Há três categorias de propagandas corporativas:

Propaganda para reforçar a identidade e melhorar a reputação: Utilizada para fortalecer a imagem da empresa depois de grandes mudanças estruturais, tais como fusões e aquisições. Existe o desafio de mostrar a amplitude dos negócios. Caso a identidade da organização não esteja tão clara para o público devido a esta amplitude, a empresa pode utilizar-se da propaganda corporativa para melhorar a percepção dele.

Propaganda para atrair investimentos: utilizada para melhorar a relações financeiras da organização com os investidores e analistas. Tal propaganda pode servir de estímulo para compra de ações de uma empresa, uso de campanha para mostrar aos acionistas e investidores potenciais que suas decisões estão bem alinhadas à visão da organização. Algumas empresas acreditam que esta é a mais efetiva e importante dentre as propagandas corporativas.

Propaganda para influenciar opiniões: É utilizado principalmente, quando a organização lida com assuntos polêmicos e representa uma das maneiras como elas respondem às ameaças externas. Costuma ser veiculado a jornais de grande circulação e geralmente o anúncio é mais dirigido aos críticos do que ao público em geral. Para realizar uma propaganda corporativa argumentativa, a empresa tem de conhecer muito bem os riscos que poderá correr caso algum de seus públicos não receba a campanha de forma amistosa.