“Três modelos de estratégia”, os teóricos em geral concordam que o constructo de estratégia inclui as ações tomadas pela empresa, denominadas conteúdo estratégico, e os processos pelos quais as ações são decididas e implementadas, caracterizando o processo estratégico.  Mas, afinal, quais são os elementos que compõem o conteúdo estratégico? Inicialmente, pode-se defini-lo como sendo o foco (scope) da organização (a combinação de mercados em que a organização compete) e os modos de competição em mercados individuais (suas estratégias de negócios e competitivas)