1. Descreva cada uma das três estratégias genéricas.

1° estratégia : "Liderança em Custos". A empresa terá o menor custo do seu setor de negócios. Normalmente são empresas que atuam com grandes volumes e buscam economias de escala, proximidade das fontes de matérias primas, maquinário de grande produtividade ou uma curva de aprendizado que traga grandes economias de produção. Alguns exemplos de liderança em custos baixos: commodities, bebidas, alimentos, etc. 

2° estratégia : "Diferenciação". As empresas podem obter diferenciação por meio de marca, propaganda, preço, qualidade, serviços, garantia, entrega, performance, inovação, design, sabor, conveniência, etc. A diferença pode ocorrer pela politica de preços.

3° estratégia : "Enfoque em segmentos de mercado" (foco em segmentos): Quer dizer que as empresas podem se especializar em segmentos de mercado. É importante ressaltar que segmentos dizem respeito ao tipo de consumidor e não aos setores de negócios. Segmentação quer dizer dividir o mercado consumidor em fatias com as mesmas características para melhor atendê-las. A fatia que pretendemos nos especializar é nosso público alvo. Os principais critérios para fazermos a segmentação são: critério demográfico, geográfico, comportamental, psicográfico ou nichos de mercado.