Nas palavras de Kotler e Keller (2006, p. 307), pontos de paridade são “essenciais para que um produto
seja digno e confiável o bastante para pertencer a determinada categoria de produto”. Em outras palavras, os pontos de paridade são essenciais para a sobrevivência da marca no mercado competitivo, porém não o bastante para criar um destaque neste mercado. Para que uma marca seja destaque para seus consumidores em um mercado competitivo, é necessário desenvolver outras questões que auxiliaram na identificação desta marca por parte dos consumidores. Estas questões são chamadas:A. Pontos de diferença
B. Pontos de destaque
C. Pontos de melhoria
D. Pontos de associação
E. Pontos de atribuição
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Robsongom
Pontos de diferença