Question

O objetivo desta atividade é que você se sinta imersivo dentro de um cenário de tomada de decisão de

marketing. Problematização: Como o planejamento de marketing pode orientar as estratégias e ações para que as áreas empresariais possam cumprir com eficiência seus objetivos?

Significação: Uma das primeiras e mais importantes etapas na construção de um plano de marketing consiste na análise do ambiente, ou seja, o levantamento de pontos fortes e fracos numa perspectiva interna, bem como, das oportunidades e ameaças, numa perspectiva externa. As informações obtidas nesta etapa podem gerar uma quantidade significativa de dados e informações para o planejamento de marketing, possibilitando e favorecendo que decisões sejam tomadas quanto ao composto mercadológico, ou seja, produto, preço, praça e promoção.

Experimentação: Nessa análise devem ser observados aspectos relacionados ao micro e macroambiente, sendo no primeiro, observados o ambiente sobre qual a empresa exerce total controle, conseguindo agir voluntariamente e identificado os pontos fortes e fracos. Neste ambiente, podemos incluir, de maneira ampla, a observação sobre maquinário, política de vendas, carteira de clientes, sistema de gestão, etc. Já no macroambiente, estão inseridos os fatores sobre os quais a organização não possui controle, como clima, crises econômicas, taxas de juros, políticas ambientais e econômicas, mudanças na legislação, bem como aspectos culturais, demográficos, etc. Com essas definições, é que o gestor poderá determinar como as forças da empresa podem resguardar o negócio ou o produto das ameaças ou desenvolver novas oportunidades, orientando quanto as ações que devem ser tomadas para amenizar as fraquezas e impedi- las para que prejudiquem as novas conjunturas.

Reflexão: Sendo uma análise que integra a realização do planejamento estratégico não apenas da empresa, mas de diversas áreas, como Marketing, Recursos Humanos, Finanças, para que seja conquistado os efeitos que possam trazer vantagens, após a realização da análise ambiental é necessário refletir sobre as possíveis soluções para cada questão, sobretudo, diante do entendimento das dificuldades e complicações.

Conceitualização: O livro didático da disciplina e as aulas, poderão te auxiliar na realização dessa atividade.

Ação/Avaliação: Considerando o levantamento destas informações que auxiliam a tomada de decisão em marketing que esta atividade MAPA deverá ser realizada. Para tanto considere a seguinte situação hipotética e realize o que se pede quanto ao posicionamento do produto e a elaboração de uma campanha
promocional.

Imagine que você foi contratado para prestar uma consultoria para uma construtora quanto ao lançamento de um residencial projetado com uma proposta que une modernidade, tecnologia e sustentabilidade.

Algumas informações do imóvel:
- Área privativa: 193 metros quadrados;
- 3 dormitórios (2 suítes);
- 2 vagas de garagem;
- Todos apartamentos planejados para opcionais de automação;
- Portaria com segurança 24 horas: atendimento presencial;
- Hall de entrada em pé-direito duplo;
- Salão de Festas;
- Área de Jogos e Playground;
- Sala Fitness;
- Piscina para adultos e infantil;
- Gourmet Grill;
- Tecnologia ecológica no sistema de ventilação e iluminação;
- Energia Solar.

Sua tarefa é elaborar uma ação que contemple o plano de marketing para o lançamento do residencial, de forma a despertar a atenção do público e futuros compradores. Para isso você deve realizar as seguintes etapas:

a) Identificar os pontos fortes internos que podem ser destacados na campanha de lançamento e também possíveis pontos fracos que possam prejudicar uma futura venda. Aqui você deve considerar aspectos que chamem a atenção do público-alvo ou ainda que demonstre tendências no segmento.
b) Criar um slogan que sintetize a proposta de valor do imóvel e seu posicionamento, de modo que valorize todos os atributos do residencial e concilie os pontos a serem entregues.
c) Descrever onde e como essa campanha deverá ser disponibilizada para que tenha um bom desempenho.
d) Criar uma propaganda a partir das decisões tomada nas etapas anteriores de forma que valorize todo o conceito do residencial e suas características. Seja criativo!

Obs.: De modo optativo e não avaliativo, publique a campanha em suas redes sociais e veja qual será a percepção das pessoas quanto ao anúncio. Não se esqueça de marcar os professores, curso e a instituição.

MAPA - GIMOB - FUNDAMENTOS DE MARKETING - 51/2022

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