A pesquisa qualitativa envolve elementos que dizem respeito as subjetividades da análise dos resultados.

Isso porque na pesquisa quantitativa, por exemplo, a análise dos resultados se dá de forma a possibilitar o tratamento de dados numéricos para assim chegar as conclusões.

Logo, a pesquisa qualitativa analisa as subjetividades dos gostos das pessoas, preferencias, dentre outros.

Assim, o questionário deverá ser feito de uma forma diferente, abarcando quesitos como perguntas subjetivas.

espero ter ajudado!