O marketing verde pode ser compreendido como sendo uma maneira por meio da qual as organizações transmitem os seu valores ecológicos implantados nos seus planejamentos, no setor de recursos humanos, assim como nos produtos, o que agrega o chamdo preço ecológico.

Por outro lado, o preço ecológico transmite o valor ecológico da mervdoria vendido e mostra o quão reduzido é o impacto no meio ambiente desde o seu processamento até o seu descarte.

Comunicar do preço ecológico de um produto é o mesmo que destacar os seus aspectos positivos em relação ao meio ambiente.