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Vamos lá? Como compreender a efetividade de ações de marketing verde na administração empresarial? Na

Vamos lá? Como compreender a efetividade de ações de marketing verde na administração empresarial?
Na disciplina de Sustentabilidade e Responsabilidade Social, compreendemos que, para alcançarmos novos modelos econômicos e sociais, é necessário que se considere três pilares principais, são eles: Meio Ambiente, Sociedade e Economia. Também conhecidos como Triple Bottom Line considera que o mercado é uma expressão da economia e que o consumo é a forma da sociedade fomentar a exploração predatória ao meio ambiente, desta forma, a postura das organizações diz muito sobre o engajamento do segundo setor nas causas ambientais.
Quando se remete a postura das empresas enquanto as causas ambientais, inúmeras são as experiências que podem ser mencionadas, todavia os cenários precisam ser compreendidos, pois nem todas as organizações estão preocupadas com a preservação do meio ambiente e, em sua maioria, a preocupação maior está em assegurar sua imagem. Por exemplo, as empresas que realizam marketing valorizando sua postura “ecologicamente correta”, mas na verdade, estão apenas omitindo os dados reais, e praticando o chamado “Greenwashing”.
Vamos refletir? Qual a necessidade de uma empresa demonstrar algo que realmente não é? Apenas assegurar suas vendas, amparadas em valores que não compactuam? As reais necessidades são contempladas?
Para que isso não ocorra, é importante compreender o conceito de “Greenwashing”, já mencionado. De acordo Barbieri (2016), a prática de comercializar, posicionar e comunicar um produto como se fosse um benefício para o ambiente, a fim de projetar uma imagem ecológica que, na verdade, não há, é chamada de greenwashing ou lavagem verde. Este conceito está atrelado a uma lógica mutável de mercado que reúne outros conceitos como Marketing, Marketing Societal e Marketing Verde.

Case hipotético

A Construtora SL atua no mercado imobiliário nacional há mais de 20 anos. Desenvolve, desde o projeto de empreendimentos residenciais e edifícios comerciais à conclusão da obra, entregue ao cliente. No entanto, mesmo sendo referência no mercado, a empresa deixa a desejar, quando o assunto é sustentabilidade e responsabilidade social, visto que a construção civil é um dos setores econômicos cuja atividade produz impactos ambientais significativos – mudança no solo e na paisagem, alto consumo de água e energia e uma quantidade expressiva de resíduos como tijolos, concreto em geral, papelão, azulejos, metais, resinas, colas, tintas, madeiras e compensados, argamassa, gesso, vidros, plásticos e fiação elétrica. A empresa precisa, portanto, rever sua política de trabalho para atender às demandas impostas pelo mercado e pelos consumidores, cada vez mais exigentes em relação às questões sociais e ambientais.

Agora é com você!
1. Como trabalhado na aula Estudo de caso, no decorrer da disciplina, e considerando a evolução dos conceitos de marketing direcionados às causas na área ambiental, desenvolva um texto discursivo argumentativo de até 10 a 20 linhas, defendendo a relevância da utilização de estratégias de marketing verde para as empresas. Este texto deverá ser distribuído em 3 parágrafos ou três momentos: primeiro, discorra sobre a diferença entre os tipos de marketing vinculados às causas ambientais; Segundo, escreva defendendo a importância das empresas estarem alinhadas ao marketing verde, considerando a postura profissional e; por fim, discorra sobre a relevância das empresas respeitarem as dimensões da Responsabilidade Social Empresarial.
2. A partir do case apresentado, imagine que você foi contratado(a) para reposicionar a Construtora SL no mercado. Para isto, sua missão é propor no mínimo quatro ações, a partir do conceito de Marketing Verde discutido na questão 1, que solucionem os problemas encontrados na empresa e demonstre de forma concreta a preocupação com o meio ambiente e com a sociedade. É fundamental que você mencione o impacto escolhido, proponha a solução e justifique a sua escolha.

ATENÇÃO: a avaliação será feita com base na exposição dos conceitos e argumentação para cada item solicitado na questão. Considerando aspectos como, raciocínio lógico e capacidade argumentativa.

MAPA - SUSTENTABILIDADE E RESPONSABILIDADE SOCIAL - 54/2021

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