Essa afirmação é facilmente explicada pelas leis de mercado da oferta e procura, por mais que um empreendedor possa precificar seu produto o mercado é quem determina seu valor final, pois se houver uma grande quantidade de consumidores o empreendedor pode não ter produtos para todos, com isso é possível elevar os preços.

O oposto também é valido caso tenha-se uma grande quantidade de produtos e poucos consumidores o empreendedor tende a baixar o preço para que assim seja possível que esse consiga ter maior rotatividade de sues produtos, e assim o mercado se regula.