A estratégia de expansão  é direcionado ao desenvolvimento dos produtos e mercados tradicionais da empresa. Baseia-se na expansão ou exploração dos negócios atuais da empresa, razão pela qual está intimamente relacionado à sua atividade atual. Geralmente, os mesmos recursos técnicos, financeiros e comerciais usados ​​para a linha de produtos atual podem ser usados.

É necessário penetrar no mercado, para que a empresa tente aumentar o volume de vendas abordando seus clientes atuais ou tentando encontrar novos clientes para seus produtos atuais. Isso não implica modificação do campo de atividade, mas implica crescimento ou objetivo comum; aumentar o volume de vendas.

Outra estratégia é o desenvolvimento de produtos , assim a empresa permanece no mercado atual, mas são desenvolvidos produtos com características novas e diferentes que melhoram o desempenho da função que atendem.

Esses novos produtos podem melhorar o desempenho de produtos tradicionais (inovações tecnológicas) ou atender melhor às necessidades dos clientes.