Leia o fragmento de texto a seguir: o vídeo publicitário mais compartilhado de 2013 no youtube faz parte
Leia o fragmento de texto a seguir:o vídeo publicitário mais compartilhado de 2013 no youtube faz parte da campanha da marca dove “retratos da real beleza”. a produção em formato de documentário foi criado especialmente para veiculação na internet, e conquistou mais de 4,2 milhões de compartilhamentos e mais de 120 milhões de visualizações, tem duração de pouco mais de três minutos (versão estendida com cenas das participantes em suas rotinas, cerca de seis minutos) e retrata o comportamento de sete mulheres, mediante a um dispositivo montado pela empresa: as mulheres sentavam-se de costas para o artista forense do fbi , gil zamora que recebeu a missão de criar o retrato falado das participantes de acordo com suas falas. gil não as via. entretanto, as personagens passavam alguns minutos com desconhecidos, e estes também as descreveram ao artista. o resultado comprovou o argumento que dove queria reforçar: as mulheres têm dificuldades em perceber sua própria beleza, e essa visão distorcida pode afetar suas vidas e suas escolhas negativamente. a intenção é levar as mulheres a reflexão e a serem menos críticas em relação a própria aparência. o slogan da campanha é: “você é mais bonita do que você pensa”.
moreira, l. c.; pimenta, f. j. p. marketing viral e o compartilhamento de publicidade na web: um estudo de caso dos cinco vídeos mais compartilhados de 2013. in: xix congresso de ciências da comunicação na região sudeste, 2014, vila velha -es. sudeste- 2014, 2014.disponível em: < > . acesso em 04 jul. 2015.
com base no texto acima e tomando por base os conteúdos abordados nas aulas e no referencial bibliográfico da disciplina, analise as afirmações abaixo e escolha a alternativa correta.
i - a estratégia adotada pela dove pode ser chamada de marketing de rede (ou multinível) pois a divulgação foi feita pelos consumidores em uma rede contínua.
ii - os 4,2 milhões de compartilhamentos e mais de 120 milhões de visualizações em 2013 são resultado do marketing viral, em que o receptor da mensagem foi “contaminado” pela mesma e passou adiante.
iii - a dove operacionalizou com sucesso o marketing invisível, pois as pessoas que assistiram o vídeo não sentiram que estavam sendo atingidas por uma ação de marketing.
iv - a campanha “retratos da real beleza” foi estruturada sobre um processo de marketing viral, no qual o receptor transformava-se em emissor ao compartilhar espontaneamente a mensagem recebida, no caso o vídeo em formato de documentário.
a são corretas apenas as afirmativas i, ii.
b são corretas apenas as afirmativas ii, iii.
c são corretas apenas as afirmativas iii, iv.
d são corretas apenas as afirmativas i, ii, iii.
e são corretas apenas as afirmativas ii, iii, iv.
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yagolds1
(E) -->São corretas apenas as afirmativas II, III, IV