kotler define marketing como um processo social e gerencial pelo qual indivíduos e grupos obtém O que é necessitam e desejam através da criação oferta e troca de produtos de valor com outros é um processo social Por que é desenvolvido por pessoas é gerencial Por que envolve as quatro funções da administração planejamento organização direção e controle outra definição de marca Segue uma linha mais operacional diferenciando-as das definições teóricas e é trazida por Wallen salders e piercing e ao citarem webstar de todas as funções de gerenciamento o Martin encontra sua maior dificuldade em definir seu posicionamento na organização porque ele é simultaneamente cultura estratégia e tática com base no conceito acima que expõe conceitos de marketing, podemos considerar que :