Para enfrentar a concorrência e a crise que afeta o poder de compra dos brasileiros, a marca de temperos
industrializados x decidiu apostar na comunicação para aumentar seu percentual de participação no mercado.
sua principal concorrente, a marca y, apresentava produtos similares, preços parecidos, posicionamentos muito
próximos, e ambas eram eficientes em suas execuções operacionais, o que levava a uma situação de inércia
difícil de ser quebrada, já que o consumidor não percebia diferenças reais entre os produtos. entretanto, a
marca y, em pesquisas realizadas por empresas especializadas em marketing, era sempre a mais lembrada
pelos consumidores. buscando competir via comunicação, a marca x desenvolveu uma campanha por meio
da exploração comercial da simpatia, leveza e charme do personagem que estava na embalagem, dando-lhe
vida e colocando-o nas mais diversas situações cotidianas. a campanha da marca x mostrou-se eficaz. houve
aumento significativo de participação de mercado que acabou levando-a à liderança.
disponível em: espm. br. acesso em: 01 jul. 2018 (adaptado).
considerando essa situação hipotética, avalie as afirmações a seguir e a relação proposta entre elas.
i. o uso do personagem e o consequente diálogo entre os consumidores e o produto foi o diferencial
da campanha realizada pela empresa x.
porque
ii. a ligação afetiva entre consumidor e produto foi a estratégia de marketing utilizada pela marca x
com o objetivo de fidelizar o cliente.
a respeito dessas asserções, assinale a opção correta.
a as asserções i e ii são proposições verdadeiras, e a ii é uma justificativa correta da i.
b as asserções i e ii são proposições verdadeiras, mas a ii não é uma justificativa correta da i.
c a asserção i é uma proposição verdadeira, e a ii é uma proposição falsa.
d a asserção i é uma proposição falsa, e a ii é uma proposição verdadeira.
e as asserções i e ii são proposições falsas.
1 Resposta
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Enem
Analise as afirmativas e marque a alternativa correta.<br /><br /><br /><br /> Afirmativas<br /> 1<br /> Uma...
Arthur Valente - há 2 anos
Enem
rodrigovtrn
A alternativa A) é a correta.
A ligação afetiva entre consumidor e produto foi a estratégia de marketing utilizada pela marca X com o objetivo de fidelizar o cliente, essa ligação foi criada através do dialogo entre o consumidor e o produto.
Esse tipo de estrategia é um diferencial na campanha de marketing que traz valor a marca aos olhos do cliente, que pode vir a comprar o produto justamente pelo diferencial de marketing.