Durante os últimos anos, foram crescentes os gastos com publicidade para esse público, assim como o aumento de esforços criativos para a construção de estratégias que garantissem as vendas. Entre desenhos animados e jogos, novos brinquedos eram anunciados. Um mundo mágico, repleto de fantasia, despertava o desejo imediato por possuí-los. A ansiedade tomava conta da criança e, para manter a situação sob controle, os pais rapidamente efetivavam a compra.
Isso ocorreu até o início de 2014, quando o Conselho Nacional dos Direitos da Criança e do Adolescente, o Conanda, proibiu as ações publicitárias para esse público. Contudo, não se extinguiu a relação entre mídia e infância, que passou a estabelecer novos contornos