O uso da Internet no Brasil, principalmente das redes sociais, tem mudado a forma como os brasileiros são vistos, vêem a si mesmo e se relacionam com outros. 

Muitos sociólogos contemporâneos afirmam que as relações entre as pessoas se tornaram 'liquidas' no sentido de que são conseguidas facilmente e descartadas facilmente. No contexto virtual, é possível iniciar uma amizade com um clique e desfazê-la do mesmo jeito. Esse conceito é muito caro principalmente ao sociólogo Zygmunt Bauman.

O mundo virtual tornou muito mais fácil também expressar idéias impopulares, ou agredir alguém com palavras, fofocas e calúnias (bullying virtual). Segundo alguns estudos, a percepção dos brasileiros como povo cordial tem caído por terra sob o sigilo que a Internet proporciona. Racismo e preconceitos têm sido expostos como nunca antes.

Ao mesmo tempo, a Internet têm proporcionado no Brasil um meio de se debater a política e a sociedade de uma forma mais ampla do antes, um fenômeno observado também no resto mundo, mas que inaugura uma novidade no Brasil ao permitir que as classes populares participem de forma mais ativa.