No universo da comunicação e tecnologia, novidades surgem a cada dia, contribuindo para ampliação da
interação entre mensagem e público. Saber criar mecanismos de interação nas mídias disponíveis, tanto online como off-line, na elaboração de uma campanha, contribuindo significativamente para o resultado final, ainda representa um desafio para as agências de publicidade e criativos no Brasil. LAPOLLI, Mariana; GAUTHIER, Fernando Álvaro Ostuni. Publicidade na era digital: um desafio para hoje. Florianópolis: Pandion, 2008, p. 76A respeito do papel do criativo na agência de publicidade analise as proposições:
I. É fundamental que na elaboração das estratégias de comunicação, o profissional de criação atue em conjunto com o profissional de mídia.
II. A atuação do profissional de criação deverá, também, entrar nas questões de custos e negociações de mídia.
III. É papel primordial do profissional de criação convencer o cliente de que sua proposta criativa resolverá o problema de comunicação apontado no briefing.
IV. O profissional de criação deverá se preocupar com as viabilidades tecnológicas de sua criação, pensando, inclusive, no caráter interativo dos novos meios digitais.
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Letra C
É papel primordial do profissional de criação convencer o cliente de que sua proposta criativa resolverá o problema de comunicação apontado no briefing.