O conceito de eye tracking refere‑se a um conjunto de tecnologias que permite medir e registar os
movimentos oculares de um indivíduo perante a amostragem de um estímulo em ambiente real ou controlado, determinando, deste modo, em quais áreas fixa a sua atenção (volume de fixações visuais gerado), por quanto tempo e que ordem segue na sua exploração visual (existência de eventuais padrões de comportamento visual) (BARRETO, 2012, p. 168). Nesse contexto podemos afirmar que: I - Registram os movimentos oculares de pessoas expostas a anúncios e conseguem, com isso, melhorar a atenção e o foco em determinadas áreas estratégicas, por exemplo de uma peça promocional.II - Os aparelhos são visíveis, impossibilitando a realização de uma pesquisa disfarçada.
III - O desenvolvimento futuro de eye tracking implica câmeras de alta definição espalhadas em ambientes controlados.
IV - Não tem problemas quanto a localização estratégica das câmeras e da capacidade de processamento do hardware associado.
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