1) Mensagem que quer passar com aquelas cores, tipografia e imagens.

2) Ser única, não deve ser igual outras marcas.

3) Simples e fácil de lembrar. Tanto imagem quanto escrita. Como exemplo, podemos utilizar a Coca-Cola: Mesmo sem a imagem da garrafa, você reconhece pela escrita, e mesmo sem a escrita você reconhece só pela garrafa.

4)Cores: Elas tem que ter algo a ver com a mensagem que deve ser passada. Por exemplo, você não vai pôr um verde em uma logo de uma lanchonete, porque verde remete "dinheiro", "liberdade" e "vejetais", faria mais sentido pôr o verde em uma logo de banco. O certo é procurar na internet o significado das cores, o que desperta nas pessoas. Ex: Amarelo é fome, vermelho é urgência. Vermelho com amarelo é fome urgente! Como exemplo, muitas lanchonetes do Brasil e do mundo utilizam estas cores.

5) As cores, tipografia e imagens devem fazer sentido com o negócio proposto.