Para a propaganda ser "eficaz", ela deve:

- Ser memorável

- Que os consumidores se indetifiquem

- Comunicar como o produto ou serviço se encaixa nas vidas dos consumidores ou pode torná-las melhores, mais produtivas, mais feliz realizadas.

- Defender os valores acima do próprio roduto ou serviço.

- Estar inextricavelmente ligada a marca, assim o anúncio não vai ser atribuído ao competidor.

Marcas vencedoras combinam mensagens poderosas, significativas e inspiradoras, transmitidas de uma maneira que toque os seus públicos, com com produtos ótimos e serviços que realizam as expectativas, são dignas de crédito e confiáveis. Ótimas campanhas de anúncios são muitas vezes fundadas em conhecimentos psicológicos. As mensagens, transmitidas em estórias e de maneiras intrigantes, só aumentam as possibilidades de eles serem compartilhados viralmente pelos fãs da marca, que mais a frente adiciona credibilidade e consciência da marca.

~ espero q tenha ficado bom