João – músico profissional e professor de violão e guitarra, decidiu abrir uma loja de instrumentos

musicais on-line. João tem bons networks junto aos fabricantes de instrumentos e, como músico, sabe indicar as melhores marcas e as mais apropriadas para cada estilo musical e conforme o nível de conhecimento das pessoas. No entanto, João nunca teve experiência no comércio offline e nem com comércio online. Ciente das suas limitações como empreendedor neste segmento, ele decidiu contratar uma assessoria especializada em e-business.

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