O comércio Justo e Solidário surge a partir de uma prática que se baseia na troca e comunicação positiva.

Ele é uma modalidade de comércio criativo, que fortalece a transparência entre os setores envolvidos, construindo empreendimentos unindo projetos a saldo positivo para ambos os lados, ou seja, com respeito e confiança.

As reflexões sobre o comércio justo devem levar em consideração: o produto, a empresa, a troca, a comunicação previamente estabelecida, a formação dos sistemas coletivos.