2- “A mídia explora a imagem de sucesso esportivo do mome
ntopara induzir o consumismo; os patrocinadores investem no sucesso de programas
esportivos, equipes e jogadores bem sucedidos, para divulgar e vender mais os seus
produtos; os clubes e jogadores, por sua vez, aproveitam as chances de aparecer diante da
grande massa de telespectadores para se tornarem mais conhecidos e garantir patrocínio”.
Aparentemente todos lucram, a ética esportiva alterou-se do ideal de que "o importante é
competir'' e transformou-se em um novo ideal em que "tão importante quanto vencer, é ser
conhecido, ser famoso, aparecer, lucrar..." (KENSKI, 1995). Diante do exposto acima, o que
deve ser feito para quebrar esse ciclo capitalista que gira em torno do esporte de alto
rendimento?
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