A sociedade pós-Revolução Industrial passou por mudanças significativas nas relações entre indivíduos, bem como nas relações de consumo.

Com o domínio dos meios de produção pelas elites burguesas, as pessoas passaram a vender sua mão de obra e o tempo por valores pré definidos, com uma dinâmica agora de patrão-empregado.

Além disso, as relações comerciais são pautadas no lucro, internacionalização de empresas e maior efetividade das comunicações.